所谓游戏联运，通俗来讲就是游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营，其实就是游戏开发商通过流量平台触达更多用户的合作
近日，今日头条App上线了一个名为“今日游戏”全新板块，该功能的入口存在于用户的“钱包”菜单下，可谓相当低调。
据了解，此次上线的游戏板块中，不仅覆盖了自媒体的游戏稿件，还包括了详细的游戏产品分类库，游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型，可以看做是一个较为完善的应用商店。
对于头条而言，这一战略或将给广告主和自家开拓出一个全新利润增长点。
1、早有动作
据业内人士透露，头条开启联运时间约半年。
所谓游戏联运，通俗来讲就是游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营，其实就是游戏开发商通过流量平台触达更多用户的合作模式。
有接入头条的游戏厂商表示，目前头条联运游戏的分成比为5：5，与国内其他渠道保持了一致。
事实上早在今年初，就有媒体爆料称，张一鸣跟某游戏公司见了面，动了涉足游戏领域的心思。
不仅如此，年初，头条在大学生求职类网站发布了招收游戏内容运营实习生的计划，此类实习生将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。
今日头条的招聘信息显示：“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”。
这似乎也显示了今日头条进入游戏行业的坚定意图。
2、前景适合
近几年，中国游戏市场一直保持着增长势头，这让不少企业看到游戏市场的大好前景。
据荷兰市场研究公司Newzoo的最新统计，2017年全球游戏市场收入约为1160亿美元，而中国一家就达到了323亿美元，几乎占据了全球游戏市场的三分之一。
从2008年-2017年，中国游戏市场一直保持着增长势头。中国产业信息的数据显示，2008年-2016年，我国游戏市场实际销售收入由186亿元增长至1656亿元，年复合增长率高达31.46%，2016年市场增速下滑至17.7%。2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。
从国内游戏细分市场看，移动游戏增速最高。随着网络的快速发展、大量端游IP改成移动游戏，2016年，移动游戏首次超过端游的市场规模，占整个游戏市场的份额达到 57.2%，成为最大的细分市场。
根据今日头条发布的《2017今日头条游戏行业数据》报告显示，2017年头条游戏类文章总阅读量达到226亿，往年同期2016年的游戏类文章总阅读量为70.8亿，意味着2017年头条游戏类文章阅读量直接翻了3.7倍。
图片来源：头条指数
在用户画像层面，全国约有11%的用户关注游戏，意即全国十分之一的网民是游戏玩家或潜在用户，该数据由今日头条依据关注游戏类资讯的用户量，除以头条头条总用户量得出。
从游戏行业的发展前景来看，今日头条也确实适合涉足这一领域。
3、流量+游戏
在今年4月的第七届全球游戏大会（简称：GMGC）上，今日头条游戏广告运营负责人何欣出席并于会上发表了演讲。
他提到：“今日头条最近两年在短视频领域全面布局，由西瓜视频、火山小视频和抖音短视频组成的短视频生态流量矩阵，为游戏行流量提供多元化的投放环境。”
当主持人提问：“今日头条有广大的基数，除了庞大的用户基数外，今日头条在游戏推广方面还有哪些优势？”
何欣给出回答：“第一个优势是流量很匹配，短视频领域我们非常看重，而且它刚好能和游戏高度结合。另外一个优势，我们会为游戏厂商做一些事情，因为我们还有一些视频平台，可以帮助中小广告主在中小游戏厂商在游戏领域的更好的发展和变现。”
由此看来，今日头条似乎已经找到一条适合自己的路子：在流量迅速发展阶段，通过游戏联运的方式扩展游戏业务、进入游戏市场。
此外，他还表示，今日头条有更多的技术在支撑着来达成这件事，比如说单独为游戏广告主想一些视频创意，甚至做一些试玩，这些试玩平台也是我们正在做的，这正是今日头条和游戏广告主的得出的交流结果。
目前，暂不清楚今日头条将如何布局游戏领域。不过目前的情况而言，今日头条作为一个头部渠道，流量是优势，未来在发展游戏的路上，值得期待。
原创： 张熹 今榜 今天
