古城西安开始以另一种姿态——俏皮、灵动地进入大众视野，本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》成官配 BGM，游客一饮而尽碗中酒，然后将碗重重一摔，站在酒碗碎片中，默念岁岁平安。
不管是历史名城、现代化新都、古朴小镇，我们生活不断变幻的同时，它们也在寻找出路。
新事物涌入，让它们再一次焕发生机。在新的环境里，它们穿越千年历史，各使奇招。
这其中的一些“小招数”，或许同样可以给创业公司以启发~
- “抖起来” -
2017 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上火了。
古城西安开始以另一种姿态——俏皮、灵动地进入大众视野，本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》成官配 BGM，游客一饮而尽碗中酒，然后将碗重重一摔，站在酒碗碎片中，默念岁岁平安。
15 秒的视频，受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒，然后分享打卡。
其实，摔碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾出现过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介技术平台进行传播，西安的摔碗酒才成为网红。
2018 年的春节，西安多了一个新的称号——“抖音之城”。大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大军，拍摄西安的风景名胜、特色民俗、风味小吃。
西安的走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。
2018 年 3 月，西安开始在抖音平台上宣传推广西安 “美城、美食、美景” 等。
西安率先推出了由交警支队主演的短剧“大西安”。4 月 18 日，伴随着朴树《平凡之路》的音乐，交警在西安城内用警车顶上红与蓝的灯光交替闪烁，拼出的“大西安”三个大字的短视频收获单条最高 81 万次点赞。
浑身都是宝的西安怎么会忘记历史更迭留下的遗迹？在“国际博物馆日”当天，一条名为“第一届文物戏精大会”的视频上线，千年文物集体“复活”、“戏精”上身。
西安再一次让自己别具一格，迅速成为朋友圈爆款。该视频仅 4 天播放量就突破 1.18 亿。
据公开数据显示，2018 年清明假期西安全市接待游客数量同比增长 38.76%。西安迈进网红城市的大潮中，厚重的古城开始变得活力四射。
“跟着抖音玩西安”常驻抖音话题榜，盘点西安十大网红小店，年轻人效仿试吃打卡，短视频成功将声音、影像、文字拼贴融合，跟着年轻人的视角去观察理解一座城市，这座千年古城充分袒露自己。
行走在这个城市中的每一个人都能踩出属于自己的记忆，这些不断分享的视频也成为全新的传播素材，让余晕漂的更远。
你可以这样学
| 主动拥抱新事物，不要只顾闷头做自己。在抖音最火爆的春节，西安因势而动，成为 2018 年初最“热”的城市之一，开启了新机会。
| 一旦机会来临，趁热打铁，不要踟蹰不前。在网络上有了话题热度以后，迅速反应，推出后续更新，稳稳抓住时机。
- “走出去” -
后起之秀西安是城市营销的新势力，而城市营销在中国的样本考察，还是要回到十年前的成都。成都是二线城市中，营销意识最早萌芽也做得最好的城市之一。
十年前的地震是我们难以忘却的伤痛，对于成都来说，同样给当年的招商引资带来了难题。
成都对自己的营销是一场有组织、有筹备的会展，率先成立“成都城市形象提升协调小组”，下设综合组、城市组、旅游组、投资组、都江堰组、国际民间组织联络组、本地宣传组等七个工作部门，希望减小汶川地震对成都城市形象造成的影响。
“请进来，走出去”战略是当时成都营销的重拳之一，邀请外地人来成都旅游参观，邀请企业来实地考察同时指旅游局和投促委的人组团，去全国各地和海外进行宣讲，一来一去，成功把自己推向了市场。
借势营销也是成都一枝独秀的重要举措，主动对接梦工厂，将成都元素成功植入电影《功夫熊猫 3 》。
成都本就是舒服休闲的代名词，一首民谣《成都》又让这座城市增添了浪漫。于是乎，城市品牌形象就这样轻松地植根于人们的内心。也正是因为这一系列的城市营销，成都被媒体定义的“中国第四城”，成为“一座来了就不想离开的城市”。
与成都毗邻的重庆也成功以魔幻城市的气质走红，被誉为《千与千寻》现实版的洪崖洞，是每个游客的必去打卡之地。
它们就这样，走出了更宽广的未来。
你可以这样学
| 重视营销，要有严密的、专业的组织和分工。在大规划下根据具体情况细化分组，各司其职，协调配合。
| 借势、借势、借势，重要的事情说三遍。君子无论做甚，都要取之有道，更要眼观六路，耳听八方，如雷达般探到与自己有联系，可以为品牌形象的塑造添砖加瓦的方式，并且充分的利用。财富论坛和《功夫熊猫》便是最佳案例。
- 从线下活动到多元传播 -
城市营销的活动可以追溯到 14 世纪的意大利，而城市营销理论的形成是在 20 世纪 80 年代末 90 年代初的美国。
国内的城市营销活动在二十年前就略有苗头，那时大多以线下为主。
昆明得天独厚的自然禀赋和独具特色的冬日景观，在旅游营销及世界知名旅游城市建设方面做的努力，使其取得了令人印象深刻的成绩。
2001 年在“昆明优质产品工艺，技术首轮推介发布会”上，昆明提出了一个口号——“营销昆明”，希望把自己打造成一个品牌向外推荐。
互联网的高速发展拓宽了城市营销的途径，城市开始借用更多的资源实现品牌形象的塑造和产品化的推广，近几年众多“网红城市”的出现反映的就是地方城市营销的觉醒。
通过对城市自身多种资源（文化、地理、经济等）的系统整合，用市场营销的逻辑来打造一座城市，以此提高城市综合竞争力，吸引更多的可用社会资源，推动城市良性发展。
以前的二线城市会通过一些大型活动进行城市品牌营销，而如今出现的“网红城市”则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。
你可以这样学
| 无论时代怎么变，线下的品牌活动依旧不可不做。十年前的方式，现在同样不能摒弃，就要看你怎么在新时代下，解读自己的价值，释放自己的能力。
| 整合资源，实现良性发展。要对自己的优势资源有充分的认识和把握，更要与系统的规划，跛脚的路总是不好走，最终希望实现的还是一个企业的良性发展。
一日看尽长安花的“西安”，“来了就不想走”的成都，拥有“8D”魔幻气质的重庆，山城变魔幻，古城变摩登，城市的风华在新的语境和社会叙事中变幻莫测。
城市不只是一个空间的概念，更不是冷冰冰的居住地，它所承载的文化在成为教科书里的知识点之外，似乎还需要有更多元的呈现。
近几年，热闹的营销推动着更多城市开始突破原有的模式，尝试新的发展途径。往大了看，一座城市与一个企业、一家公司并无本质差异，给城市带来新机遇的，也同样可以给创业公司带来新机会。
不过是不是可以抓住机会，就因公司而异了~
