2月，手机战场的烽烟还在持续，来自中关村在线的《2月手机市场报告：国产品牌强势崛起》却让人有点“意料之外又意料之中”的感觉。
春节刚过，手机行业的竞争就已经如火如荼，华为、OPPO、荣耀、魅族、360手机以及金立都相继推出新机。这一方面是因为2月有全球通信大展MWC展会，另一方面则与2017年的手机行业竞争态势有关。
从手机市场来看，春节过后，竟有部分现有手机悄然涨价，上涨幅度在百元左右，手机内存等关键元器件成本增加导致涨价势在必行，但更突显的却是2017年手机行业已经进入性能大战的显象阶段。
2月，手机战场的烽烟还在持续，来自中关村在线的《2月手机市场报告：国产品牌强势崛起》却让人有点“意料之外又意料之中”的感觉。
报告显示，2月中国手机市场上，华为以13.86%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。vivo紧随其后，关注比例仅低0.85%。苹果以12.75%的关注比例排在第三位。OPPO、荣耀分别以11.02%、9.16%的关注比例居第四、第五位。
换言之，中国手机市场前五强中出现了一个让人“意料之外”的品牌——荣耀。再从关注度分析来看，中关村在线的报告认为，vivo、荣耀、OPPO呈稳步上升走势，未来还有较大的上升空间。
这份报告完全是从市场表现而做出的客观分析，华为、OV的表现很正常，但意外的是荣耀。但从多维度的手机行业变局层面来观察，寰寰姐认为，这一结果其实也在意料之中。
因为今天的手机市场已经进入性能大战，如果说OV以线下渠道的布局、营销大战的投入赢得了2016年手机市场，但在我看来，2017年的手机性能大战中，赢得未来的应该是技术实力派。
性能大战才是真正的下半场竞争
根据中国电信广州研究院前不久发布的《天翼终端满意度调研报告与终端质量报告》，之前作为用户首要痛点的“续航问题”已经被“卡顿问题”所代替。
说到续航，所有人印象最深刻的当然是OPPO在诸多热门综艺节目中投入最多的广告——“充电五分钟，通话两小时”。不错，大规模的广告投入与精简有力、直击续航痛点的广告语以及无处不在的线下渠道布局，让OPPO赢得了2016年的手机战争，成为国产手机的大赢家。
但线下渠道与广告营销的背后，更让人们看到的是一家传统的“营销派“企业，甚至有人曾评论称，OPPO的广告达到了脑白金式的洗脑程度。
在三四线城市消费升级的时刻，OPPO多年的坚持、大胆的投入都抓住了消费趋势，成为2016年大赢家并不为过。但手机消费市场仍在变化，仅靠营销、渠道就能一招鲜吃遍天？显然不是。
如前不久中国电信广州研究院的报告所称，用户首要痛点已经成为“卡顿问题”，而这也已经是手机行业趋势，仅为解决卡顿这个单一痛点，就已经导致2016年手机内存不断增加。仅从去年来看，“卡顿”已成为手机厂商急需要攻克的问题，但大多数手机厂商都选择了增加RAM的方法来解决卡顿问题，这也导致手机成本不断上涨的原因之一。2016年，手机内存普遍上到了6GB，有传言2017年内存容量将会进一步上探到8GB。
从中我们不难看到，如果说，2016年是渠道大战、线下营销大战，但随着这一轮市场挖掘的“凶狠”，该发掘的市场空间已经基本到位，其长尾效应的持续时间并不会太久。
当被各种OV市场上升的消息冲击之时，2017年的变局已经悄然来临——这就是以解决“卡顿”为核心的手机性能大战正成为市场竞争焦点，更成为消费者未来选择的方向。
技术派对战营销派的背后：全方位的积累
事实上，性能大战从去年下半年就已经有所抬头，从去年6月底到现在，手机内存就在不断涨价，今年开年仅一个月时间，内存价格再次飙升18%。
内存的增加与否，只是一方面，并非性能大战的全部，但从中我们却能看到，不同企业对于手机消费趋势的不同把握。
换言之，最先知道消费趋势变化的手机企业都已经意识到，手机竞争已经进入到性能大战，已经开始着手提升自己的能力，而不了解这一趋势的企业却仍在继续一贯的打法。
仅举一个例子，今年2月，荣耀最新手机V9以“快和不卡顿”为主要卖点强攻手机性能痛点时，OPPO仍在继续自己的营销派打法。据悉，OPPO在菲律宾签下了著名韩国天团BIGBANG的队长权志龙，来担任菲律宾地区的OPPO代言人。从广告海报透露的信息来看，权志龙代言的是OPPO F3/F3 Plus。与前代F1系列一样，这次F3和F3 Plus都是以自拍为主要卖点。
自拍、续航，从手机性能竞争层面来看，这已经是入门级的必备性能，所以，不难看出，OPPO的主要战略仍是以签约代言人为主的营销派打法。或许OPPO能在菲律宾以此打法拿下新的市场份额，但我们更要看到的是，OPPO在手机消费趋势不断变化之下的“习惯”。
没错，一个企业只会玩一个套路，只会一种打法，似乎在以不变应万变，但却是最危险的做法。不可否认，小米引领了互联网思维，也赶上了“互联网+手机”的爆发，但随着互联网红利的消失，小米退出了前五名。
OV不注重互联网，专注于线下布局和广告投入，于是“赶上了三四线城市手机消费市场的爆发。但是，这样的营销派又能持续多久？
手机行业似乎已经成了科技产业界最难以琢磨的行业，从小米到OV的各领风骚，变化之快让人惊叹，似乎现在没人敢断言手机行业到底应该如何玩了。
但寰寰姐认为，事实上，手机市场一直有规律可寻，只不过，因为这个市场太过于变化莫测，让这个规律似乎变得“无法看清”。这个规律其实就是手机企业全方位能力的积累。
2月份，荣耀手机市场排名的跃升，其实呈现的正是这种全方位能力。互联网打法上，荣耀可以对阵小米；渠道布局上，OV模式并非是永远的一招鲜。
今天来看，手机销售渠道离开了线下体验，只注重线上销售，这样的所谓互联网手机模式并不能长久。虽然荣耀创立时是针对互联网电商渠道而推出的，但事实上，荣耀品牌仅独立一年之后，于2015年就已经开始了线上线下一体化发展，不仅搭建包括京东、VMALL、天猫、苏宁易购等几大商城在内的线上销售网络，还开始全面渗入线下渠道，打造线上线下一体化的服务体系。
审视这几年来的手机渠道发展，从过度强调互联网模式到今天过度强调OV的线下模式，这其实都不是成熟的做法。在今天的互联网时代，做到线上线下一体化，才是未来手机渠道发展的真正方向。
而随着手机军备竞赛全面进入性能大战的阶段，更需要手机企业全方位能力的比拼。
总结：性能大战的2017，谁将是赢家？
从小米到OV，各领风骚的背后，看似无序，但其实这无非是渠道营销之变，每一招都走到了极致的结果就是，手机上半场竞争越是快速升级、变化万千，越是过早地迎来了下半场竞争——手机性能大战以及全方位能力的竞争。
荣耀V9搭载了最新的麒麟960处理器，高达6G的运存、128G内存、4000毫安的电池，屏幕尺寸依然还是5.7寸2K屏幕，运行基于安卓7.0的EMUI5.0。如荣耀总裁赵明所言，搭载 EMUI 5.0 的荣耀V9 可“保证持久流畅，实现500天不卡顿”。荣耀V9所带来的新一轮产品升级让人眼前一亮，这也是继去年底在人工智能交互应用上突破的荣耀Magic智慧手机之后的又一个重量级产品。
同时，这更是针对消费者对于“卡顿问题”痛点的解决，是符合消费者市场趋势的“快”能力的展现。
手机市场走到今天，能成为国产手机前五强的企业，没有哪一个是“吃素”的，但分析行业要看本质，互联网派、渠道营销派，还是全方位能力派，谁主沉浮？这才是决定手机市场未来的根本。
互联网思维层面，能与小米抗衡；线下布局方面，线上线下一体化的荣耀更符合未来；而在手机性能大战的今天，更以软硬件优势直击此刻消费者的痛点，荣耀的全方位能力其实更彰显出未来手机行业的竞争方向。
2016看OV， 2017手机性能大战看荣耀的全能力技术派，这才是更值得产业思考的样本。
作者/李瀛寰
