每个案例会有一大句的总结，我会从节日、平台抖音、产品广告、生活圈子以及古老的文化，来判定我们自己到底是不是文化人呢？
最近营销航班发动机群一直在探讨关于文化的这个话题，大家都在找案例去分析，哪些才算得上是文化，我也找了5个案例来解释，每个案例会有一大句的总结，我会从节日、平台抖音、产品广告、生活圈子以及古老的文化，来判定我们自己到底是不是文化人呢？
概念清楚了，方向和思考自然也就出现了。什么是文化？很多渠道调查过后，针对于文化与文化人的解释，实在是太多了，比如：
文化
文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品。
是智慧群族的一切群族社会现象与群族内在精神的既有，传承，创造，发展的总和。
文化包含着八大艺术和第九艺术。
文化是人创造的，反过来又影响人、熏陶人、塑造人。
文化属性体现的就是人的个性、偏好、价值观，行为模式。
刷屏级别的传播背后，都有文化支持着，底层的原动力就是文化。
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表格内容来源百度百科&营销航班
让我们一起从案例中找到，每个刷屏级别的传播背后的原动力，他们的都被什么样的文化支撑着呢？
1
母亲节
文化+节日=共鸣感受（泪点和爱），普遍性的感受容易被传播。
视频地址为：https://weibo.com/tv/v/HtwW1cV2b
这是大多数成年人的经历，从无忧无虑开始体验、这既惊喜又愤怒的世界，到爱和依赖，最后体验到所有的真谛…这是任何一个人都有的共识和认知，这种共识和认知就是每个人内心最底层的文化。
突然想到《认知世界》这本书里提到的，学习应该是有目标的。其实做什么事儿都有目标的，不是么？视频中的表达也是有目标的。比如：如何获取大家的共鸣感受？
感觉这就是针对于认识世界，发现他们共识的文化，最贴切的视频案例了。在母亲节这个日子，找到了所有人的共鸣，用有趣的结构方式，讲述了一个人从出生到长大的过程。
让更多的用户从回忆到现在，畅想到未来，用母爱这个文化贯穿在了整个的视频中。触动人们心灵深处最纯净的地方，又怎么能不被大家喜爱，又怎么能不被疯传呢？
这就是文化的魔力~直达心灵。
2
抖 音
文化+个性态度=平台潮流趋势（展示自己+趣味），有相同的态度、价值观、认同感是文化的一部分属性。
抖音是如何成为日播放量破70亿的“短视频”产品的呢？平台自2016年9月份上线，那个时候是短视频的风口期一片红海，北京字节跳动科技有限公司一起孵化了抖音（个性用户）和火山（普遍用户）小视频，火山小视频已经在2018年4月13日已经暂时关停同城频道，进行整改，具体恢复时间尚未确定。但抖音在现在的市场却依然受用户喜爱。
抖音的定位：短视频、专注新生代、音乐短视频社区，产品上通过调研百款软件后，确定好了自己想要走的极致，抖音的极致体现在：全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐。而这个极致就是一种态度，个性展示、在意用户细节的态度。不断的去做场景的尝试，用户可能怎么样会更好玩儿、更方便。
例如：以前长按拍摄视频，这样适合自拍的用户，慢慢考虑用前景镜头去拍摄的时候，就设置了点击拍摄。而抖音没有选择哪个更好，而是选择了两个都要满足。
再例如：更多有趣的效果，比如甩狗头，比如更多的效果滤镜。给用户带来了更多的趣味性、在趣味性的同时还要激起用户的好奇心，想要去尝试。好的营销是给用户带来认同感，会激发用户的好奇心的。而这种认同感、态度、价值观，都是文化最基础的要素。
刷屏的内容和被喜爱的平台都有什么共同点呢？
1、调查是必备的，但更好的调查是走到用户中去，去真正的了解体验更多的用户现在的建议和想法。用户在看到/用到这个内容/产品时，才会真正的了解被喜爱的原因，找到可以提升的点。
2、每一个比较火的平台，群体都有共同的个性，彼此欣赏，相互鼓励和依赖，都有着自己的文化和信念。
想要做好一个平台，你是否做了这些呢？
3
茅台酒
文化+产品（信念）=圈子文化
国酒茅台可能你没喝过，但你一定知道，它几乎是酒文化的化身和象征。只要是有档次点的活动和宴席中，肯定会出现。大家的理解和记忆一般代表了有层次的消费群体。
但你知道关于它的故事么？据说茅台酒烧房的酿造开始于汉武帝年间，距今已有2000多年的历史。它从诞生到现在，跨越了时代，成为了中国酒文化的代表。这不是偶然的，因为茅台酒是提高梁之精华，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、生华而耸起的酒文化丰碑。
喜爱茅台国酒的人，又何尝不是在同一个虚拟的圈子里，有着相同的价值观和文化呢？
4
圈子是什么
人聚集的集体范围可以叫圈子，这里说的圈子便是这个。每个人或多或少都会花时间参与到很多小的集体互动中。因为每个人的时间是相同的，所以在选择一个圈子做一件事儿的时候，相对会非常的谨慎。
因为选择一个圈子就意味着没有更多的时间选择另外的圈子。那我们选择的究竟是什么呢？
价值观、目标、方式、人群还有文化。例如：营销航班：一个坚持可以练习的社社群，这不只是说说，从结识到现在一年半的时间，航班一直在刻意练习的路上，而机长辉麻麻、瑜霸霸从未停止过充电，而把充电后的知识，毫无保留的奉献出来。
从来没遇到过一个社群，可以这样以用户为基准的，相约未来、一起每天、每周成长的。学习是有惰性的，但在这里有超多的小伙伴，比自己更优秀，却一直成长着，这也许就是除了想要让自己未来更好以外，最大的动力了。 社群的刻意练习就是营销航班的价值观和信念。
每个圈子内都有相同的价值观、相同的文化，因圈子不同、目标不同，文化也不同。文化，其实是圈子内众人共同的信念和认知。不单单是古老的文化，才是文化。
5
文化传承
古老的文化有信念、信仰，从未停止过的传承。
中国古老的传统文化应包括：诗、词、曲、赋；琴、棋、书、画；文言文；对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等（摘录百度知道），而在教科书的知识中，其实包含了很多关于古老文化的内容。这是关于知识的传承。
还有节日的传承，比如中国的正月初一春节、八月十五中秋节等等。每一个节日都会有它们不同的解释，而这些解释已经成为了大家的认知。同一个国家有着属于他们自己的节日、属于他们自己的认知和共识，也就形成了这个国家的文化。比如：西方国家的情人节是2月14日，而中国的情人节是七夕。所以不同的国家会有属于它们自己的文化。
地域的不同、国家不同、圈层不同、同种类的产品、甚至每个小小的种子都会有属于他们自己的文化。
比如：水培种植，其核心是将植物的根系直接浸润于营养液中，这种营养液能替代土壤，向植物提供水分、养分、氧气等生长因子，使植物能够正常生长。发现他们的文化了么？他们的共同认知和价值观就是他们的文化。
在比如：60后、70后、80后、90后、00后等他们都有属于他们自己的认知，也就形式了属于他们自己的文化，就像最近出的几个电影，《狮子王》《哪吒之魔童降世》是一部本土原创的华语动画，用户群体没有任何限制的，大人小朋友都可以看。而且会有一部分的自燃用户群体，就是看过小哪吒的一部分群体，当然由于电影的制作，明显也花了很多的心思，有趣很赞的内容，也是能够疯传的必不可少的因素。心底最深的善良、很少的朋友，长大中的孤独等，都是现实生活中存在的。这样的哪吒刻画的人物就代表了相同价值观的一种文化。
没有文化的内容，是没有灵魂的，文化不单单代表的是知识，还有认同这部分知识的人群。也就是属于它（内容/产品等）的底层原动力。有发动机的核心，才能更快更稳的发展和传播。
