这种“假产品真营销”的大胆玩法，让“共享姨妈巾”快速抢占节点曝光量，官方发布上线不到半天，牢牢抓住受众眼球，在愚人节众多话题中成功脱颖而出。
真假难辨的出街广告海报 今年愚人节，注定又是一个品牌们不安分的营销节点，当满世界还在比拼海报创意的时候，我们发现有一家公司却在认真搞大事情，他们虚构了一个“共享姨妈巾”的产品，强势霸屏了整个微博，引发网友疯狂讨论。成功刷屏的背后，真的只是一个欢乐整蛊的噱头碰上好时机吗？
美柚是国内的一款经期管理App，其专注于为女性服务，经期大数据使其对女性的洞察具有先天优势，就像阴阳师抽中SSR的几率大大暴增。此番似乎要延续去年节奏，将品牌“玩的精神”彻底发扬，一场娱己娱人的营销由此展开。
智能升级共享，品牌精心准备大玩黑科技
“品牌营销要玩得起，更要玩得妙”，作为一个噱头满满的产品，“共享姨妈巾”一诞生就自带很强的话题属性，乍一听似乎有点难以置信的共享模式与姨妈巾本身的矛盾冲突，恰恰为其带上了自传播力。
借共享经济大热之势，他们用粉色系科技风设计语言，配上精心准备的文案，形成整套宣传物料，为虚构的产品做出官方海报、产品宣传片，甚至一套非常写实的App截图，确保所有宣传与发布统一品牌形象，尽管这些都是假的！
这其实是美柚愚人节创意黑科技的延续，在去年智能姨妈巾“边震动边缓解姨妈痛”引起广大讨论后，他们并不着急收官这一智能硬件项目，而是延续到了今年，这样也使广告campaign建立了讯息累积的效果，给予受众持续而深刻的刺激与冲击。
以假乱真产品发布，媒体推波助燃引发探讨
通过创意文案、视觉、和足以乱真的细节，前期准备已经完成了，美柚团队似乎下定决心要大干一场，为了确保这个共享姨妈巾看上去有最大的可信度，他们又新建了官方微博和产品功能界面，并配套推广全套上线。
洞察到现有共享模式优势与女性对姨妈巾的需求，推广完爆所有共享产品的六大核心功能，假戏真做“俘获”用户。
1、精准定位与个性化导航
望海4号定位系统，3D-D-NW?定位技术
支持爱豆语音导航
2、智能预测与预约用巾
精准预测姨妈期并提醒
线上预约坑位、各式姨妈巾
3、自洁功能与智能防盗
巾体获ISO认证的自洁系统专利，支持循环使用
物联网芯片智能锁扣
······
除此之外还结合热点，恶搞蚂蚁森林等爆款产品功能，姨妈森林加入公益板块。
几家主流新闻门户媒体和互联网科技自媒体的文章发布，激发了其他媒体对于“共享姨妈巾”的热情报道，大量科技社区与新闻网站跟风报道，从而扩大影响力，引发网友疯狂讨论，纷纷提出对产品的惊叹与畅想。
这种“假产品真营销”的大胆玩法，让“共享姨妈巾”快速抢占节点曝光量，官方发布上线不到半天，牢牢抓住受众眼球，在愚人节众多话题中成功脱颖而出。
社交+搜索组合，循环制造爆点
权威媒体的报道为“共享姨妈巾”带来了首批关注，引来不明觉厉的围观群众的大搜索量。美柚同步在官方微信微博发布，将战场正式定在社会化媒体，只要在微博上有人提到了共享姨妈巾，就立刻给其点赞、转发评论回复。
同时，微博上英国报姐、银教授、纳兰无羁等各类KOL加入话题，纷纷发表“震惊！姨妈巾还能共享”、“如果你是姨妈巾，你还笑得出来吗”、“共享姨妈巾都来了，共享男朋友还会远吗”“共享单车CEO流下了羡慕的泪水”等，接龙组队吐槽的形式让事件引爆，让网友彻底燃了起来。
KOL引导社交+新闻带动搜索的整合方式，组合轰炸，不仅辐射了更多用户，也让一众网友入戏太深，纷纷信以为真，让内容成为社交诱因，从而收获了“共享姨妈巾”话题下大批的拥趸……
真相浮出水面，舆论二次传播再创高潮
项目上线几小时后，用户才慢慢醒悟过来，发现美柚“共享姨妈巾”宣传片结尾的彩蛋，以拼音伪英文标识的“yu ren jie kuai le”，证明了这场营销的娱乐属性，传播范围从用户层面延续到了行业内影响，再次引发舆论的二次讨论。
从怀疑提问到吐槽畅想，再到了解真相后表示被骗到，美柚充分利用社交互动，用好所有涉及的传播网络，假戏真做不断衍生用户生产讨论内容，不仅是自己创造营销内容，还调动用户猎奇与吐槽心理，主动帮助他们传播故事，不仅掀起了共享经济的高潮，也把自己再次推向愚人节网红之一。
从“智能姨妈巾”到“共享姨妈巾”，从美柚身上得到的启示：
1、内容共建，顺势而为，借势造事
在“共享姨妈巾”的案例中，好的创意内容是项目的核心，这种黑科技与共享的结合并不是美柚的首创，但重点是美柚以in-house团队生产BGC，顺“共享”大势而为，借“愚人节”势造“姨妈”事。锁定对的人群，直指女性私密问题痛点，聚焦姨妈巾话题核心内容；沟通对的信息，切中共享经济与女性黑科技趋势，助力内容携带自传播属性；抓准对的时间，借愚人节打造品牌新闻，将品牌塑造成受众心目中的经期权威专家。
2、“真实”且持续的品牌运作与曝光
做营销无法走捷径，“造假”的产品更需要真实有力的运作。从一开始精心准备统一形象的宣传物料，保证了品牌的持续运作，而新闻媒体和微博KOL加入保证了一定声量的曝光，且延续去年“智能姨妈巾”打下的基础，进行升级，不仅累积了两年的影响力，更达到成倍的效果，短期内产生大批流量。美柚用行动证明，消费者更愿意通过长期有效的创意内容了解一家公司，而这一代表性内容，能塑造一批对品牌有期待的忠实消费者。
来源/万能的大叔
